Загадки Средиземноморья. Приготовь ответ сегодня!

Проект по созданию рекламной кампании для ритейла Ашан

Задача
Разработать рекламную кампанию, направленную на желания прикоснуться к средиземноморской кухни и вызвать эмоции связанных с отпуском.

Решение
О чем задумываешься, услышав про Средиземноморье? Бирюзовое море, обнимающее спрятавшиеся в каменистых бухтах пляжи. Узкие улочки, заполненные солнечным светом. Гостеприимный хозяин семейного кафе ставит на стол сыр, зелень, корзинку мягкого хлеба. Ароматы и вкусы. Впечатления, которые становятся воспоминаниями. Таинственный мир куда хочешь возвращаться снова и снова. Ашан дарит своим покупателям такую возможность. Не надо далеко ехать, паковать чемоданы, считать дни. Средиземноморье уже здесь, только прикоснись и возьми его.

Предвкушение, предчувствие чего-то вкусного. Загадки Средиземноморья — квест на сообразительность, предлагающий покупателю найти для себя вкусные ответы на неочевидные вопросы. Фундамент успешной коммуникации с потребителем строится на его вовлечении. Анализируя современные социальные тренды, мы пришли к выводу, что лучший покупатель — играющий покупатель. Превращение рутинного похода по магазинам в увлекательную игру поднимает продажи, повышает лояльность к бренду и дарит клиенту позитивные эмоции.

Ключевой образ отображает в первую очередь солнце, намекает на беззаботное отпускное время, во вторую очередь подчеркивает механику рекламной компании — ребус, загадки. Солнечные шестерёнки доносят образ мыслительного процесса от отгадывания загадки. Серия постеров состоит из пяти рекламных имиджей, раскрывающих тайны кухни Средиземноморья и призывающих к действию — приготовить блюда из ингредиентов, предлагаемых Ашан.